Роман, добрый день.
Нет, это не то же самое, что и подписывание сборки. Вас просят подписать именно инсталятор. Для чего это нужно? Когда вы запускаете инсталятор, то пользователь видит окно Контроля учетных записей пользователей (UAC), в котором написано, что вы запускаете инсталятор такой то и там есть поле
Издатель (Publisher - по английски, возможно в руссокм варианте как то по другому). Так вот, если инсталятор подписан цифровой подписью, то в Поставщике будет видно название орагнизации. Фактически это гарантия того, что у вас инсталятор именно тот, в каком виде его выпустил издатель, а не подделка.
Если же инсталятор не подписан, то само окно будет желтого цвета, и в поле
Издатель будет написано
Неизвестно. Это означает что доверия к этому инсталятору нет.
Скриншотов этих окон сделать не получается, так что наглядно не продемонстрирую.
Чтобы подписать инсталятор, вам нужно получить SSL сертификат.
Вот что нашел в интернете по этому поводу:
http://www.createinstall.ru/help/how-to-code-sign-installation.html